Dimensión · Concepto

Narrativa de marca

El Concepto responde la única pregunta que importa en un mercado saturado: ¿por qué tú y no los otros doce de la cuadra? Sin este documento, tu identidad se la inventa cada empleado a su manera.

Nombre de tu negocio

¿Qué eres? Tu categoría — inventada si hace falta«Bandejería», «la casa del pan de elote». Específico gana a genérico.

¿Para quién exactamente?No «todo el público». La persona que quieres que vuelva cada semana.

¿Qué deseo activas o qué necesidad alivias?Un negocio no existe para expresarte: existe para activar un deseo en alguien que no eres tú.

¿Por qué tú y no los otros doce de la cuadra?La razón real, no «buena comida y buen servicio» — eso es el boleto de entrada.

Tu historia en tres líneas

Tu personaje o arquetipo (opcional)Si tu marca fuera una persona, ¿quién es?

Cómo habla tu marca — tres palabras

Lo que tu negocio NUNCA haríaUn concepto existe por lo que deja fuera. Esta lista es tu frontera.

Tu frase-filtro — el No Sagrado en una líneaQué es tu negocio y para quién. Todo lo nuevo se mide contra ella. Se propone sola; puedes reescribirla.